着手：北京商报

　　为期18个月的重置权术行将过半，安德玛依然莫得竣事增长。凭证安德玛公布的功令9月30日的2025财年二季度财报数据，这一财季，安德玛品牌营收同比下落11%至14亿好意思元。

　　从安德玛多地区多业务的进展来看，难言乐不雅。二季度内，安德玛的批发收入和DTC（顺利面向挥霍者）收入均有下落：批发下落12%至8.23亿好意思元，顺利面向挥霍者的收入下落8%至5.5亿好意思元。此外，电子商务收入也出现21%的下滑。

　　分地区来看，安德玛北好意思市集收入下落13%至8.63亿好意思元，中国市聚集在的亚太市集收入下落11%。欧洲、中东和非洲（EMEA）市集的收入下落1%，拉丁好意思洲市集的收入下落13%。

　　安德玛功绩照旧多季度出现下滑。2025财年一季度，安德玛营收为12亿好意思元，同比下落10%。其中，安德玛在北好意思市集的收入下落14%至7.09亿好意思元，亚太地区下落10%。

　　天然进入新财季莫得更动功绩下滑的气象，但安德玛束缚层依然保合手乐不雅。安德玛首创东说念主Kevin Plank对外在示：“公司现在正处于‘重置’权术初期，部分财务数据不会很快有显明改善，转型并不是一蹴而就的事情。天然咱们处于重置的初期，但我战胜这标明，咱们品牌的政策运行得到牵引力。”

　　重置权术推出6个月不见本体性的增长，业界难免关于其能否在重置权术内收复增长合手怀疑魄力。

　　2024年5月，提倡重置权术时，安德玛为该权术准备了7000万—9000万好意思元的用度。但在本年9月，安德玛对外在示预测重置使命的本钱将高于此前的预测，预测在2025财年和2026财年将产生1.4亿—1.6亿好意思元的税前用度。因重置权术本钱超出束缚层预期，安德玛下调了2025财年功绩预期，预测运营亏蚀在2.2亿—2.4亿好意思元之间。

　　前卫产业独处分析师、上海良栖品牌束缚有限公司首创东说念主程伟雄示意，重置权术关于安德玛而言是有必要的。安德玛在露出专科和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德玛在国内主要作念分销体系，线下渠说念受到较大冲击发展情况欠安，需要作出更动。

　　Kevin Plank自4月从头回归后开启更动，在他的权术中，中国市集占据着举足轻重的位置。比方其在营销层面押注的库里。本年9月以来，安德玛在中国举行了一系列的中国行粉丝碰面活动。同期，安德玛将库里品牌的专家首店开在了中国成皆。

　　在财报电话会议上，Kevin Plank提到了库里9月的中国行活动。“库里中国行本领，Curry居品的销售额增长了两倍，品牌曝光率擢升，咱们得益了近3400万的直播浏览量以及令东说念主难以置信的酬酢媒体参与。跟着咱们在改日几年扩伟业务规模，咱们会愈加积极地诳骗库里的专家影响力。”

　　“跟着遵循好于预期，咱们很惬心擢升全年的盈利远景，同期增多营销投资以扩大咱们的品牌。”Kevin Plank说说念。安德玛有关东说念主士也对北京商报记者涌现，改日安德玛在营销方面权术在亚太地区参加更多资金进行品牌试验。

　　但当下的中国市集莫得安德玛思得那么肤浅，尤其是大热的露出市集，除了耐克、阿迪达斯等外资巨头的霸占外，国产的安踏、李宁、特步等也皆在加紧布局，安德玛的重置权术能不成班师完成？时候周期又是否能如当初所权术的那样，皆还不好说。

　　北京商报记者 张君花

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